Клиент: ВТБ

Год реализации: 2022

Цель: Позиционирование ВТБ как ведущего эксперта и технологического игрока в сфере Data Science

Задачи:

• Организовать крупнейшую в России онлайн-конференцию для Data Science-сообщества
• Обеспечить привлечение топовых спикеров индустрии
• Усилить возможности для нетворкинга среди участников и спикеров

Решение:

Маркетинговая стратегия была построена на:

• influence-маркетинг: сотрудничество с ключевыми сообществами и лидерами мнений сферы Data Science
• email-маркетинг и работа с базой: сегментация базы по специальности и интересу к схожим мероприятиям и конференциям
• партнерские интеграции: партнерство с компанией VK, на площадке которой проводилась трансляция мероприятия и широко анонсировалась конференция
• проф сообщество: создание закрытого сообщества и поощрение пользовательского контента
• PR: работа с профильными и региональными СМИ и порталами (CNews.ru, Rusbase.ru, ods.ai, др)
• контент-маркетинг: анонсирование спикеров и участников конференции, а также раскрытие ключевых тем программы
• интерактив во время проведения конференции: для усиления взаимодействия участников со спикерами конференции был создан чат для общения в режиме реального времени

Результаты:

• Крупнейшая конференция в сфере Data Science
• Охват рекламной кампании: 3 000 000 человек
• Просмотры трансляции: 1 000 000+
• CSI, оценка удовлетворенности участников: 4,8 / 5